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阿里妈妈对网站策划的影响

发布时间:2013/9/5

  阿里妈妈来了,BD该着急了。然而这对于网站策划人来说,无疑又是个春天。
    阿里妈妈是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台,并且它区别于BD等传统广告联盟的最大一点在于,将广告交易平民化了。阿里妈妈只是一个规则的制定者、督促者和服务者,8月10日上线以来,已经汇集了15万家中小网站和超过13万的个人blog站点,会员数超过100万。短短的100天内成为中国最大的广告平台。
    互联网泡沫后BD的出现将中国的互联网很好的规划起来,使互联网用户寻找信息更加有针对性。BD也找到了自己网络广告形式——“竞价排名”,之后一跃成为业界的一大巨头,但是BD这种将竞价和自然排名混为一谈的方式无疑是自取灭亡。点击欺诈率和无意点击的上升,限制了竞价排名的价格,但是如果按照国际惯例将结果分开并排,对BD的收入冲击是很承重的。
就在BD在为这个问题不知道如何取舍的时候,阿里妈妈出现了。
    BD遇到对手了,随之而来的就是网站策划的一场大的变革。
    我们都知道,网站最重要的是有效的流量,如何让这些流量产生最大化的效率,网站怎么样盈利,那么我们就需要进行网站策划了。BD的出现,让网站策划,网站营销出现了新的方式,SEO、SEM。那么阿里妈妈的出现会对网站策划有什么影响呢。

    1.“窄告” --虽然说阿里妈妈是中国最大的广告平台,但是不可否认的是他将广告“窄”化了,让广告更有针对性,更具有有效性。中小型网站策划的定位就要更加专业、细致,广大的广告投放商人可以避免在“北极卖凉席”这种尴尬,直接将广告投放到用户购买率和用户专业性最强的网站,当然我也不排除网络上也出现“脑白金”的可能。
    2.网站布局--除非是纯政府性、纯公益性的网站要么你不会不考虑盈利,阿里妈妈按时长计费和按点击计费的广告形式无疑将整个网络广告市场重新配置。去看看你的网站吧,如果没有几个地方能放下广告位的话,那么你离重新布局不远了。
    3.网站设计--合格的网站策划人很注重的一点,那就是“用户体验”,如果没有将网络广告和网站合理的搭配起来,出现众多的“红绿配”局面,别说是“用户体验”了,还会造成视觉垃圾。如何利用网站广告盈利又不让用户反感呢,这就对网站设计有根大的要求了。
    4.SEO、SEM--好的网站策划要做到的是把关键字推向最符合投资意图的目标用户,让他们点击网站和点击网站内广告的同时为站长和广告主带来价值,搜索引擎的出现衍生出了SEO的概念,那么阿里妈妈的出现是否会衍生出WAO(Website advertising optimization)和WAM(Website advertising marketing )的出现呢。

    关于阿里妈妈对网站策划的影响,也是我对网站策划将来趋势的一个看法,但是我相信策划是灵活的,无论互联网局势如何变动网站策划人都是有能力应变的。希望有一天网站策划不只是策划一个网站,而是像BD和阿里巴巴这样,通过网站策划,来策划整个网络、策划整个互联网局势。

 
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